3月31日，以“绿色引领、价值重塑”为主题的大家居产业高质量发展大会暨3·15绿色消费行动在北京国际竹藤大厦拉开帷幕，同期启动2026年家居家装绿色消费服务年暨人造板及制品品质护航服务，汇聚行业协会负责人、专家学者、头部企业代表，共探行业绿色转型与价值升级之路。
与会嘉宾一致认为，大家居产业的绿色转型已从可选方向变为必行之路。中国林产工业协会会长周鸿升指出，“十五五”规划明确传统制造业智能化、绿色化、融合化发展方向，需以标准引领、技术赋能、制度约束推动高质量发展；中国环境保护产业协会会长郭承站以高铁铁轨作比，强调标准是行业安全发展的核心保障；林业产业资深专家苏祖云则提出，完善行业标准体系是规范化、可持续发展的关键。万华生态集团董事长郭兴田梳理了近期落地的政策合力：生态环境法典明确不达标产品的生产销售使用禁令，环保税将甲醛等纳入应税范围，GB18580-2025人造板新国标将于今年6月1日强制实施，多重政策下绿色转型已是必答题。
国家人造板与木竹制品质量检验检测中心主任付跃进详细解读了新国标内容：此次首次将E0级纳入强制性标准，室内用人造板制品甲醛释放限量从原E1级的0.124mg/m³收紧至≤0.050mg/m³，6月1日起旧标准废止，无生产日期豁免，违规生产销售将面临法律责任。国家林草局产业发展规划院教授级高工张忠涛还提醒消费者，即使选用达标板材，也需关注室内承载量——以10平方米、3米层高的房间为例，E0级板材安全使用释放面积约21平方米，超量使用仍可能导致室内空气质量不达标。
针对行业内卷困境，与会各方提出“卷价值不卷价格”的共识。周鸿升明确反对价格战，认为低价竞争不仅压缩企业利润，更会消耗消费者信任；国家市场监督管理总局发展研究中心处长卢雁则提出，行业竞争应聚焦技术、研发与科技升级。围绕价值升级方向，专家们给出多元路径：中国林产工业协会首席专家钱小瑜以“稳、新、绿”为企业指引，呼吁全行业坚守绿色底线；中国房地产业协会会长陈宜明通过数据指出，当前城镇人均住房面积已达41.8㎡，消费者需求正从“有房住”转向“住得好”，存量房更新时代已至；郭兴田认为，解决消费者对装修甲醛、工期的顾虑，绿色工业化定制整装是存量房市场的核心突破口；中国竹产业协会会长储富祥提到，竹材年产量超1.5亿吨，“十五五”末产业规模有望达1万亿，是差异化竞争的新赛道；北京林业大学教授于志明则提出，行业未来需向无醛、无味乃至康养方向探索。
参会的头部企业作为新国标先行主体，已探索出各具特色的价值升级路径。万华禾香集团执行董事长宋云峰从“卖板材”转向“卖供应链”，推出“空间无醛”解决方案，实现装修空间即装即住；千年舟集团董事长陆铜华聚焦精准客户定位，避免同质化竞争；莫干山总经理赵建忠从产品、品牌、渠道、服务四维度打造竞争力，同时挖掘新农村建设增量；辽宁积葭董事长张丙坤用天然无醛的芦苇替代木材生产人造板，跳出原料层面的价格消耗；衡水巴迈隆董事长武秀梅推出婴幼儿专用“天使板”，将产品升级为从超环保到高级养生的全链条健康方案，坚持稳价、控产、提质。
为推动共识落地，大会推出三大核心行动：30余家头部企业掌舵人联合发布高质量发展宣言，承诺坚守环保质量底线、践行价值竞争、接受社会监督；发布《人造板材选购“明白纸”》，以“看等级、算用量、查报告”三步法帮助消费者快速掌握选材要点，打通行业标准与消费认知的信息壁垒；启动绿色消费服务年，围绕新国标实施开展标准宣贯、质量抽检、消费维权等服务，为转型期市场秩序提供支撑。此次大会凝聚行业共识、明确转型路径、落地保障措施，推动大家居产业向绿色化、高质量方向稳步迈进，实现行业发展、生态保护与民生改善的协同共进。