2026年6月8日，国内家居流通领域龙头品牌居然之家正式对外发布旗下首个卡通IP形象“居小然”，这是品牌在IP化布局上的首个实质性成果，标志着其在年轻化、情感化转型道路上的全新突破。
当前国内家居消费市场正经历深度调整，消费者的需求早已从单纯的家具采购，转向对居住空间的情感寄托与体验感追求。作为行业头部品牌，居然之家近年来持续推进自我革新，从传统卖场向数智化服务平台升级，从单一家具销售拓展至“大家居+大消费”的多元业态，始终在探索贴近年轻消费群体的品牌路径。面对消费者对“情绪价值”与“体验感”的日益重视，品牌亟需一个更具亲和力、能打破传统家居卖场刻板印象的形象，以此与用户建立更深层次的情感连接，“居小然”正是在这一背景下应运而生。
“居小然”被定位为居然之家的品牌伙伴兼家居生活推荐官，采用中性性别设定，适配全年龄段用户互动场景。其核心气质围绕“家居少年感”打造，如同一位对生活满怀热忱、正着手构筑理想家园的年轻人，将以亲切的姿态陪伴用户完成每一次与“家”相关的选择。外观设计上，“居小然”头顶的蓝色连帽造型提取自汉字“家”的屋檐轮廓，直接呼应家居场景的核心内涵；帽身采用居然之家标志性的品牌蓝，强化视觉识别；圆润的球形面部搭配粉色腮红，传递出温和开放的情绪；白色主体服饰胸前印有品牌标识，明确身份属性。整体造型以圆润线条和柔和色彩为主，营造出友好无距离感的视觉印象。
“居小然”的推出，是居然之家针对当下消费需求的精准布局。它作为品牌与用户之间的具象沟通桥梁，打破了传统家居卖场的严肃刻板，既能在社交媒体传播中快速提升品牌辨识度，也能在线下活动场景中创造更自然的互动契机，有效拉近品牌与用户的距离。同时，“居小然”是“家”这一抽象概念的视觉转译，其核心功能聚焦“陪伴”——这正是当下都市人群在居住场景中最基础却又稀缺的情感需求，通过这一形象，居然之家将“温暖”“归属”“安全”等抽象的品牌价值，转化为可触摸、可传播的具象符号。此外，此次IP的正式亮相，标志着居然之家在品牌IP化方向上迈出了实质性一步，在注意力资源日益稀缺的传播环境中，具备人格特质的IP更易与用户建立长期稳定的情感联结，为品牌的持续发展注入新动能。
未来，“居小然”将逐步融入居然之家的线上线下全场景，可能出现在社交平台的内容创作中，也会以周边产品的形式走进用户的日常生活，成为用户构筑理想家园过程中的贴心伙伴，助力居然之家进一步深化与用户的情感连接。