2026年6月8日，国内家居流通龙头居然之家正式对外发布旗下首个卡通IP“居小然”，这是品牌在年轻化、情感化转型进程中，迈出的品牌IP化实质性一步。
当下，国内家居消费市场正在发生深层变革，消费者不再满足于单纯的家具采购，更看重家居产品带来的情绪安全感与生活归属感——家的定义早已从物理居住空间，延伸为承载情绪、疗愈身心的精神缓冲地带。作为家居流通领域的头部品牌，居然之家近年来持续推进自我革新：从传统实体卖场向数智化服务平台转型，从单一家具销售拓展至“大家居+大消费”的融合模式，始终在探索贴近年轻群体、强化情感连接的品牌新路径。
全新亮相的“居小然”，定位为居然之家的家居生活推荐官，采用中性设定以适配全年龄层的互动场景。形象核心围绕“家居少年感”打造，就像一位对生活充满热情、正着手构筑理想家园的年轻人，能以亲切柔和的姿态，陪伴用户完成每一次与家相关的决策。外观设计上，“居小然”头顶的蓝色连帽造型提取自汉字“家”的屋檐轮廓，帽身采用居然之家标志性的品牌蓝，将品牌视觉基因自然融入角色；圆润的球形面部搭配粉扑扑的腮红，传递出温和开放的情绪基调；身着白色主调服饰，胸前的品牌标识清晰锚定身份，整体线条柔和、色彩明快，自带友好无距离感的亲和力。
“居小然”的登场，并非只是一个卡通形象的发布，而是居然之家对当前家居消费需求的精准回应。作为品牌与用户之间的沟通载体，它能打破传统家居卖场的刻板印象，有效降低品牌与消费者之间的心理距离：在社交媒体传播中，具象化的人格形象能大幅提升内容识别度；在线下活动场景里，也能创造更自然的互动契机，让品牌与用户的连接更具温度。同时，它更是“家”这一核心概念的视觉化表达，没有复杂的叙事设定，核心功能就是“陪伴”——这恰好击中了都市人群在家居场景中最基础却又稀缺的情感需求，把“温暖”“归属”“安全”这些抽象的品牌价值，转化为可感知、可传播的具体符号。
这一IP的正式亮相，标志着居然之家在品牌IP化道路上完成了实质性突破。在注意力资源愈发稀缺的传播环境中，具备人格特质的品牌形象更易与用户建立长期情感联结，“居小然”以陪伴者的身份，成为居然之家品牌语言更新的载体，也为品牌与用户搭建起深层情感连接的新接口。
接下来，“居小然”将逐步融入居然之家的线上线下全场景：会出现在品牌的社交媒体内容中，以鲜活姿态分享家居生活灵感；也会以周边产品的形式走进用户日常，把品牌的温暖陪伴延伸到生活的各个角落，为用户的家居体验增添更多情感色彩。