3月31日，以“绿色引领、价值重塑”为核心的2026大家居产业高质量发展大会暨3·15绿色消费行动在北京国际竹藤大厦拉开帷幕。来自行业协会、科研机构的专家学者，以及国内大家居领域头部企业负责人齐聚一堂，围绕产业绿色转型、破局同质化竞争、落地新国标等核心议题深入交流，共同探寻行业高质量发展的可行路径。
会上，与会各方一致认为，绿色转型已成为大家居产业不可回避的必然选择。中国林产工业协会相关负责人指出，“十五五”规划明确传统制造业要向智能化、绿色化、融合化方向发展，行业需以国家标准为引领，借助数智绿色技术赋能，通过环保安全制度约束推动升级。中国环境保护产业协会负责人用高铁轨道作比，强调标准是产业安全高速发展的基础。万华生态集团负责人梳理了当前落地的多项政策：《中华人民共和国生态环境法典》明确下游企业使用超标板材需担责，环保税将甲醛等39种VOCs纳入应税范围，GB18580-2025人造板强制新国标将于今年6月1日正式实施，多重政策叠加下，绿色转型已从“选择题”变为“必答题”。
国家人造板与木竹制品质量检验检测中心负责人对新国标进行详细解读：此次新国标首次将E0级纳入强制性标准，直接用于室内的人造板制品甲醛释放限量从原E1级的0.124mg/m³收紧至≤0.050mg/m³；6月1日起旧标准全面废止，无生产日期豁免，不合格产品不得用于室内装修，违规生产销售将依法追责。国家林草局产业发展规划院专家补充，我国现行环保约束指标已处于全球第一梯队，同时提醒消费者，即使选用合格板材，也要注意室内承载量——以10平方米、3米层高的房间为例，E0级板材安全使用释放面积约21平方米，超量使用仍可能导致室内空气质量不达标。
针对行业同质化内卷问题，与会者提出要跳出价格战，转向价值竞争。中国林产工业协会负责人明确表示，低价竞争不仅会压缩企业利润，更会消耗消费者信任，行业应聚焦技术研发、产品创新与服务升级。中国房地产业协会负责人通过数据指出，当前我国城镇人均住房面积已达41.8㎡，城镇化率超67%，“住有所居”基本实现，消费者需求正从“有没有房”转向“房子好不好”，存量住房更新时代已到来，这为行业带来万亿级新市场。万华生态集团负责人认为，解决消费者对装修甲醛、工期、麻烦的顾虑，是打开存量装修市场的关键，绿色工业化定制整装将成为核心抓手。此外，与会专家还提出，竹材产业未来规模有望突破万亿，是行业差异化竞争的新赛道；企业还可向无醛、无气味、康养等更高维度的健康需求发力，同时通过智能制造提升生产效率。
参会的头部企业作为新国标先行实践者，分享了各自的差异化发展路径。万华禾香集团从“卖板材”升级为“卖空间健康解决方案”，推出“空间无醛”系统材料，实现装修后即装即住；千年舟集团聚焦精准客户定位，避免同质化竞争；莫干山则从产品力、品牌力、渠道力、服务力入手，同时挖掘新农村建设的增量市场；辽宁积葭用天然无甲醛的芦苇替代木材生产人造板，跳出原料端价格内卷；衡水巴迈隆推出婴幼儿专用“天使板”，将产品升级至深度健康、高级养生层面，坚持稳价、控产、提质。这些企业虽路径不同，但都以绿色为核心，通过差异化构建竞争壁垒，让绿色成为产品溢价的支撑。
为推动共识落地，大会同步推出三大核心行动：30余家头部企业联合发布《家居家装行业“价值重构·扩绿增长”2026高质量发展宣言》，公开承诺坚守环保质量底线、拒绝概念炒作、践行价值竞争等；发布《人造板材选购“明白纸”》，以“看等级、算用量、查报告”三步法，帮助消费者快速掌握选材要点；启动“2026年家居家装绿色消费服务年暨人造板及制品品质护航服务”，围绕新国标实施开展标准宣贯、产品抽检、消费维权等工作，为市场秩序提供支撑。本次大会为大家居产业明确了绿色转型与价值升级的方向，推动行业从价格竞争转向价值竞争，助力实现产业发展、生态保护与民生改善的协同共进。