3月31日，以“绿色引领、价值重塑”为主题的大家居产业高质量发展大会暨3·15绿色消费行动在北京举行，行业协会负责人、资深专家、头部企业掌舵人齐聚一堂，共同探讨行业绿色转型的必由之路，推动行业从价格竞争向价值竞争的深度跨越。
与会嘉宾一致认为，绿色转型已成为大家居产业无法回避的核心任务。中国林产工业协会负责人提到，“十五五”规划明确传统制造业智能化、绿色化、融合化发展方向，行业需以国家标准为引领、数智绿色技术为支撑、环保安全制度为约束，全方位推动高质量发展。中国环境保护产业协会负责人用高铁轨道作比，强调标准是行业安全高速发展的基础，完善行业标准体系则是实现规范化、可持续发展的关键抓手。万华生态集团负责人梳理了近期集中落地的三重政策力量：生态环境法典明确禁止生产销售使用不达标产品，下游企业使用超标板材也需担责；环保税将甲醛等39种VOCs纳入应税范围；GB18580-2025人造板新国标今年6月1日强制实施。多重政策叠加下，绿色转型已从选择题变成必答题。
国家人造板与木竹制品质量检验检测中心负责人对即将实施的新国标进行解读，该标准首次将E0级纳入强制范畴，直接用于室内的人造板制品甲醛释放限量从原E1级的0.124mg/m³收紧至≤0.050mg/m³，6月1日起旧标准正式废止，不存在生产日期豁免，不符合标准的产品严禁用于室内装修。国家林草局产业发展规划院专家同时提醒消费者，即使选用合格板材，也要注意室内承载量：以10平方米、3米层高的房间为例，E0级板材的安全使用释放面积约21平方米，超量使用仍可能导致室内空气质量不达标。
针对行业内卷困境，与会嘉宾达成“卷价值不卷价格”的共识。中国林产工业协会负责人明确反对价格战，认为低价竞争不仅压缩企业利润，更会消耗消费者对行业的信任。国家市场监督管理总局相关人员指出，行业竞争应向上聚焦，比拼技术研发与科技创新。中国林产工业协会首席专家以“稳、新、绿”为企业指明方向，呼吁全行业践行“不绿色不生产、不绿色不采购、不绿色不消费、不绿色不流通”的准则。中国房地产业协会负责人通过数据勾勒行业新趋势：中国城镇人均住房面积已从1978年的6.7㎡增长至2024年的41.8㎡，城镇化率达67.89%，商品住宅年销量自2021年峰值后持续回落，消费者需求正从“有房住”转向“住得好”，存量房改造将成为行业新的增长蓝海。
参会的头部企业分享了各自的差异化发展路径。万华禾香集团从“卖板材”升级为“卖空间健康解决方案”，以“空间无醛”概念实现即装即住；千年舟集团强调精准定位客户群体，避免同质化竞争；莫干山聚焦产品、品牌、渠道与服务能力，同时挖掘新农村建设的增量市场；辽宁积葭用天然无甲醛、耐潮湿的芦苇替代木材生产人造板，跳出原料层面的价格消耗；衡水巴迈隆推出婴幼儿专用板材，打造从超环保到高级养生的产品升级路线。这些企业均以绿色为核心基础，通过原料创新、技术升级、场景拓展或细分人群深耕构建差异化优势，让绿色成为产品溢价的核心支撑。
为推动共识落地，大会推出三大核心行动：30余家头部企业联合发布高质量发展宣言，承诺坚守环保质量底线、拒绝概念炒作、践行价值竞争、接受社会监督、助力绿色消费升级；同步发布《人造板材选购“明白纸”》，以“看等级、算用量、查报告”三步法，将专业标准转化为消费者可操作的选购指引；2026年家居家装绿色消费服务年暨人造板及制品品质护航服务同步启动，将开展标准宣贯培训、产品质量抽检与消费维权服务，为新国标落地提供全方位支撑。
此次大会为大家居产业明确了绿色转型的清晰方向，也为行业价值重塑搭建了实践平台，推动行业在政策约束与市场需求的双重驱动下，迈向高质量发展的新阶段。