3月31日，以“绿色引领、价值重塑”为主题的2026大家居产业高质量发展大会暨3·15绿色消费行动在北京举行。来自行业协会、科研机构、头部企业的代表齐聚一堂，围绕产业绿色转型、价值升级路径及新国标落地等核心议题展开深度交流，为行业高质量发展凝聚共识、明确方向。
多位行业权威人士在交流中一致认定，绿色转型已成为大家居产业必须直面的必答题，而非可选择的加分项。中国林产工业协会相关负责人提到，“十五五”规划明确传统制造业智能化、绿色化、融合化的发展方向，为行业升级划定了清晰主线。中国环境保护产业协会负责人用高铁轨道作比，强调标准是产业安全高速发展的基础，完善行业标准体系更是推动行业规范化、可持续发展的核心抓手。万华生态集团负责人梳理了近期集中落地的三重政策力量：生态环境法典明确禁止生产销售使用不达标产品，下游企业使用超标板材将承担法律责任；环保税将甲醛等39种VOCs纳入应税范围；GB18580-2025人造板新国标将于今年6月1日强制实施。多重政策叠加下，产业绿色转型已无退路。国家人造板与木竹制品质量检验检测中心负责人解读新国标时指出，此次新国标首次将E0级纳入强制标准，室内用人造板甲醛释放限量从原E1级的0.124mg/m³收紧至≤0.050mg/m³，旧标准届时将全面废止，不符合要求的产品不得用于室内装修，违规生产销售将属违法。
针对行业普遍存在的内卷问题，与会嘉宾共同提出“卷价值不卷价格”的发展共识。中国林产工业协会负责人明确反对价格战，认为低价竞争不仅会压缩企业利润空间，更会消耗消费者对行业的信任。国家市场监督管理总局相关研究人员提出，行业竞争应转向技术、研发、科技等核心维度，而非停留在价格层面。多位专家还给出具体发展方向：中国林产工业协会首席专家以“稳、新、绿”为企业指引，呼吁全行业践行“不绿色不生产、不绿色不采购、不绿色不消费、不绿色不流通”准则；中国房地产业协会负责人通过数据指出，我国城镇人均住房面积已从1978年的6.7㎡增长至2024年的41.8㎡，城镇化率达67.89%，消费者需求正从“有房住”转向“住得好”，存量房装修市场将成为行业新的增长蓝海；中国竹产业协会负责人提到，现有竹材年产量超1.5亿吨，产业规模去年约5200亿元，预计“十五五”末将达1万亿，是大家居产业实现差异化竞争的重要新赛道。
参会的头部企业作为新国标先行主体，纷纷亮出差异化发展路径。万华禾香集团从“卖板材”升级为“卖供应链”，打造“空间无醛”的健康装修解决方案，可实现交付空间即装即住；千年舟集团强调精准定位客户群体，避免同质化竞争；莫干山聚焦产品力、品牌力、渠道力、服务力四大核心，同时挖掘新农村建设中的增量机会；辽宁积葭用天然无甲醛、耐潮湿的芦苇替代木材生产人造板，跳出原料层面的价格消耗；衡水巴迈隆推出婴幼儿专用“天使板”，走“超环保-健康-深度健康-高级养生”的产品升级路线，坚持稳价、控产、提质。这些企业虽路径不同，但均以绿色为核心构建差异化壁垒，让绿色成为产品溢价的依据而非企业成本负担。
为推动共识落地，大会同步推出三大核心行动。30余家头部企业联合发布高质量发展宣言，承诺坚守环保质量底线、如实标注产品分级、践行价值竞争、接受社会监督、助力绿色消费升级；针对消费者选材困惑，大会发布人造板材选购“明白纸”，以“看等级、算用量、查报告”三步法，将专业标准转化为易懂的消费指引；同时启动家居家装绿色消费服务年暨人造板及制品品质护航服务，围绕新国标实施开展标准宣贯培训、产品质量抽检、消费维权服务等工作，为转型期的市场秩序提供制度性支撑。这场大会通过政策解读、路径探讨与落地举措，推动行业从价格竞争转向价值竞争，助力实现行业发展、生态保护与民生改善的协同共进。