2026年618家居消费旺季，国内板材品牌大王椰携手演员严屹宽推出“严选好家装到了”主题营销，这是继今年五一黄金周联合叶一茜打造全网曝光超1亿的“51超级爆品季”后，品牌又一重磅升级动作。两次节点营销并非孤立的促销行为，而是大王椰近三年围绕美学、爆品、品牌定位系统性跃迁的具象落地。
不同于五一期间叶一茜以“美学体验官”身份主打生活美学的感性触达，严屹宽此次以“产品体验官”身份登场，更侧重品质价值的理性认同。叶一茜历经时光打磨仍保持对生活的热爱，与大王椰大师系列板材的美学底色形成三重共振；而严屹宽深耕作品、不靠颜值立人设的质感，恰好契合大王椰“颜值与实力双在线”的品牌主张。两位明星的组合布局，构建起从情感共鸣到品质背书的完整价值链条。
本次618大促的“严选”二字暗藏双重逻辑，既指向严屹宽的个人选择标准，也对应大王椰对产品品质与美学设计的严苛要求。产品端，大王椰搭建起清晰的协同矩阵：大师系列的锦瑟胡桃、哥特橡木两大爆款花色负责引流，旗舰系列则凭借国际供应链与六项国际设计大奖锚定高端认知——大师系列由大王椰联合意大利高奢时尚设计师Marco Bellomo研发，采用同步对纹工艺；旗舰系列携手欧洲顶级印刷企业，使用进口油墨与德国定制钢板，覆盖双饰面、PET两大材质及八大色系风格。传播端，品牌延续五一验证有效的全链路模型，从官宣造势、TVC内容传播到社交裂变、达人种草环环相扣，严屹宽还走进真实家庭，以探访形式诠释品牌的长期主义理念，解决了板材品类低频、低关注度的传播困境，打通从陌生认知到信任转化的完整路径。
大王椰的美学赛道布局有着清晰的进阶轨迹：2024年推出大师系列，首次将国际时尚设计引入板材领域，完成美学探索的破冰；2025年启动品牌焕新2.0，官宣“饰面美学大师”全新定位，同年发布的旗舰系列拿下美国Muse设计铂金奖等六项国际大奖，正式驶入美学与设计赛道；2026年将爆品战略列为公司核心战略之一，通过五一、618大促将美学理念转化为可感知的爆款产品，今年3月广州定制家居展上，大师、旗舰系列的爆款花色成为展位人气担当。三年间，大王椰的竞争逻辑从以产业端为中心转向以用户端为导向，打破传统板材企业比拼产能、成本的内卷模式，转而聚焦用户可感知的美学与生活方式，让消费者面对的不再是冰冷的参数表，而是有故事、有审美的产品花色。
当前板材行业已进入同质化竞争阶段，ENF级环保标准成为行业基础门槛，“除了更环保还能卖什么”成为全行业的共同课题。大王椰给出的答案是卖审美、卖设计、卖生活方式，这一转型需要企业全链路升级：研发端引入国际设计资源，生产端实现高精度工艺，营销端完成ToB语言向ToC语言的转换，渠道端具备线上流量承接与线下成交转化能力。爆品战略则解决了板材行业“经销商熟悉、消费者陌生”的品牌断层问题，通过资源倾斜实现爆款线上有话题、线下有成交的滚雪球效应，最终达成以产品带品牌的杠杆作用。在行业调整期，大王椰逆周期布局品牌长期投入，底气源于二十余年的市场积累与过去三年逆势增长的经营韧性。